从打赢脱贫攻坚战到全面推进乡村振兴，激活农林产业发展活力的重要性日益凸显。数字化时代，流量和内容为农林产业振兴提供新的路径，短视频直播为三农发展带来新的切入口，农林产业经营与营销能力升维正当其时
2023年9月，农林行业秋收旺季到来之际，巨量引擎利用国家923丰收节这个节点，打造针对农林行业的定制化营销专项IP【丰收的中国-农林助力计划】，旨在助力农林商家和创作者成长，通过直播、溯源游、创作者大会等系列内容，及丰厚的资源扶持与策略助攻，帮助本地农林品牌提升品牌力和增加转化。
农林产业福音
【丰收的中国-农林助力计划】来袭
在过去，许多偏远地区的农林产品销售渠道狭窄，信息不畅、交通不便、流通困难等难点阻碍农林产业振兴的步伐。随着短视频、直播兴起，越来越多的市场主体试水互联网销售业务，将自家农副产品销往全国各地。 为适应今天的新电商时代，对各地农林产业而言，搭建特色的品牌营销体系成为一大挑战。如何建立科学的品牌营销矩阵，如何运用好营销推广工具，如何通过优质内容吸引顾客，这些问题依然困扰着许多农林产业商家和从业者。 作为短视频直播运营的首要阵地，抖音平台始终关注各行业品牌商家的生意经营与成长。从22年的【金秋丰收计划】，到23年春季的【源产农林春耕节】，平台打造的农林行业自造IP已走向成熟，帮助行业内许多商家优化营销模式链路，拉动行业声量逐年拔高，为农林商家提升营销效能，抢占节点营销红利提供了有力助攻。 为进一步放大农林行业自造IP营销成果，助力农林商家与创作者能力升维，今年秋收季，巨量引擎继续重磅推出【丰收的中国-农林助力计划】。 9月22日，巨量引擎本地消费中心打造“丰收的中国-美好丰收计划”主题活动，通过直播活动的形式带动本地新锐农林品牌提升品牌力，邀请专家学者品牌方齐聚，共议抖音上的农林企业发展。 巨量引擎相关业务负责人和农林行业品牌代表、抖音创作者、行业专家齐聚直播间，围绕“传统农林行业转型线上化”这一主题，共同探讨和分享农林商家经营及产业转型发展的最新思路与洞见。 中国农业大学教授、博导、中国县域经济研究中心主任张正河在对话中指出，我国信息化的进程对线上产业的发展拥有绝对优势，农资产业由过去的线下走向线上，农产品营销由实体店走上云端，有着广阔前景和发展机会。 抖音创作者「 奇伟说农业」分享道，农业是我们国家的经济基础，抖音自媒体的兴起，为农资厂家、经销商、农资店等提供了更广阔的市场空间，既扩大了销量，又降低了成本，还缩短了与终端客户的距离，无论对商家还是农民，都有非常大的机会。 安琪酵母股份有限公司植物营养与保护事业部总经理詹吉东和河南德圣种业有限公司副总经理李俊飞，分别结合企业实践，分享了农林商家通过短视频直播运营实现线上长效经营的经验。 詹吉东指出，线上营销的竞争日趋激烈，提前布局积累账号的声量非常有利于占领市场优势。随着入局的人越来越多，商家线上运营的价值自然会水涨船高，当农资品牌在网络上形成标杆后，它的力量是十分强大的。
李俊飞称，农民想种的是高产的种子，经销商零售商想代理的是“好卖”的种子，厂家做抖音就是让我们的产品更加“好卖”，形成上下同工的效应，使产品推广速度更快，让农民更快更多地受益。
对于农林企业线上生意未来的机会点，巨量引擎农林牧畜渔行业负责人郑旭庭从用户画像、货品画像等维度分析了线上农林产业的发展趋势与特征，指出农林行业线上经营处在高速发展的初始阶段，整个市场正在持续较大的增长。 抖音电商农资水肥负责人崔向元针对新入局的农林商家，详细分享了抖音平台的相关政策支持、内容策略和创新玩法。
为进一步激活农林产业活力，【丰收的中国-农林助力计划】还通过策划焦点事件，创新营销玩法，加码资源扶持等方式，为农林行业重塑品牌营销体系提供实践机会和资源赋能，助力商家业绩在新的丰收季更上一层楼。
达人溯源游 推动农林商家走上台前
短视频的推广不断刷新网络受众对于乡村的传统认知，进一步构建起美好农村的新形象，也让农林牧畜渔的特色好物更丰满地呈现在网友面前。 本次农林助力计划在秋收季发起《丰收的中国》溯源游，邀请不同量级的抖音达人到乡村进行生活，深度体验村庄之美，并以VLOG、短视频、直播等形式呈现乡村的人和物、美食、文化，用第一视角讲好村庄里的故事，充分展示和宣传试点村的新面貌、新气象、新风尚。通过探寻好物发源地，帮助更多农林品牌走上台前，俘获消费者心智。 与此同时，《丰收的中国》直播季通过直播节、定制视频、品牌故事等形式，助推产地好货走出去，促进农林品牌火出圈。此次特邀酵母行业龙头公司，上市国企大品牌安琪福邦企业到场。安琪富邦酵母营养肥，开辟特肥新赛道。掌握稀缺酵母资源，以独特酵母科技为作物提供全面营养。 整体而言，《丰收的中国》溯源游、直播季、三农创作者大会三大重磅动作，为农林品牌与商家提供了品牌形象升级和业绩提升的高效路径，也是商家、创作者吸收先进内容理念、营销经验，提升经营能力的一个契机。
为充分释放农林业IP的市场影响力和行业赋能效应，有效助力农林商家把握秋收季营销节点，实现业绩飞升和经营能力提高，【丰收的中国-农林助力计划】配置了强大的产品资源、激励政策和宣发阵容。 【丰收的中国-农林助力计划】针对不同量级与投放预算的合作伙伴，提供权益丰厚、灵活组合的品牌资源包，涵盖官方话题、专属H5、IP授权、宣推资源、圆桌沙龙、电商权益、站外媒体分发、达人合作等资源种类。 同时，针对不同发展阶段和运营经验的商家，在项目前期给予专业的投放策略指导和运营能力建设，包含基建与产品使用建议、引流方法论、种草攻略等的输出，向商户普及用短视频、直播等内容场地做好承接转化的方法，传递搜索、商城-猜喜、店铺、企业号等电商阵地搭建与运营的理论。 【丰收的中国-农林助力计划】项目进程中将调动端内端外亿级曝光资源，面向全国三农受众推广乡村振兴新面貌和农林经济新业态。同时多领域主流媒体持续接力报道，三农领域头部创作者达人参与内容共建，将成功引导IP声量爆发和话题出圈，助力城市农业农村品牌持续发酵。 【丰收的中国-农林助力计划】IP项目通过整合平台资源，联合重磅媒体和头部创作者，以创新策略和创意内容，为农林牧畜渔产业打造一个数字时代IP营销的范本，也带领广大农林商家有效升维营销能力，全面赢取金秋丰收。 相信经过平台、商家、创作者的不懈努力，直播、短视频等新农具将不断加速农林品牌建设重构，赋能三农领域产业升级。
