“昆明当欲满,葡萄应作花”,彩云之南的另一个标签,是花城。
当全国大部分地区进入冬日的萧瑟与阴冷,云南的花却开了一轮又一轮。12月13日至12月22日期间,在云南省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组办公室、云南省农业农村厅的指导下,抖音电商鲜花园艺行业推出重磅活动“抖in花样生活·云上花开季”,开启一场连接云南花卉主产区与抖音电商的“冬日繁花”之旅。
“抖in花样生活·云上花开季”是继“抖in花样生活-百城花开季”后的重要延展动作,通过与全国核心的鲜花产区合作,并借助抖音电商短视频内容与直播优势,将云南鲜花好物传递给更多用户,提升云南鲜花电商的产业带影响力,促进地方产业经济集聚升级。
千万级头部达人专场带货
打造云花选购“涟漪效应”
品种丰富的鲜切玫瑰、色彩斑斓的各类小菊、象征圣洁和团圆的百合花……这些都是云南常年热销的“明星花卉”。作为全世界鲜切花产量第一的产区,云南2020年全省花卉种植面积达190.1万亩,综合总产值达830亿元,是名副其实的“植物王国”和“世界花园”。
为进一步放大以“云南省10大名花”品牌为代表的云花品质,12月15日,抖音电商鲜花园艺行业将联手头部达人@刘芳形体礼仪 打造“芳选鲜花气质专场”。结合云南产区的品质鲜花,以及花点时间等知名品牌的纷纷参与,日常鲜花、高端观果还有应季的新奇花卉层出不穷,在粉丝超千万的头部达人影响力下,抖音电商鲜花园艺行业正在通过“云逛花市”的创新尝试,让大家在寒冷冬日足不出户,也能在家中享受到鲜花绽放的美丽。
一场集结头部达人的专场直播,有望打造鲜花选购的“涟漪效应”。借助千万级粉丝影响力,抖音电商将利用以兴趣为基础的好物推荐形式,借助于差异化的货品结构与广泛受众的精准触达,实现活动的破圈式传播。
直播间10天长线轮播
流量加热+直播打榜玩出“花样”
时值年底,圣诞节、元旦、春节等热门节点扎堆,鲜花绿植类目需求自然随之上升。但因寒潮遇早,商家物流运输受到影响,商家面临较为严峻的服务与运输难题。为推进云南鲜花走向全国,抖音电商在提升商家物流保障的同时,将直播间玩出“花样”,利用多项激励鼓励商家与达人开播,打造鲜花直播场的集中“绽放”。
流量加热,让云南鲜花直播间“遍地开花”。12月13日-12月22日,为期10天的活动中,“花样直播间”也是抖音电商鲜花园艺行业关注的重点。积极开播达成目标GMV的商家,最高可获得数千元的实时流量加热,为商家生意加速冲刺。热烈battle的“直播打榜赛”也将同步开启,通过绿植、花卉、多肉、园艺四个细分的类目赛道,对百余位优质商家予以流量千川券的实质性奖励,从而进一步打造线上买花热潮。
商家集聚输出吸睛内容
短视频挑战赛为云花强势引流
冬至后，当北方城市一派萧瑟景象的时候，云南街头的冬樱大道却依然灿烂。数据显示，云南野生花卉和观赏植物超过5000种，全球约1/3商业观赏花卉的亲本来自云南。优质的原产地，使云南鲜花具备短视频传播的天然优势。
12月13日-12月22日,抖音电商将开启以云南鲜花为主题的“短视频挑战赛”。挑战赛共下设三大赛道:“云花爆品”聚焦云南省10大名花,展示云花特色、升级货品结构,打造云南“四季花园”的独特魅力;“暖冬好花”主打冬日应季鲜花,冬青、郁金香、圣诞玫瑰等品种接连上市,迎合春节元宵花装饰热潮;“养死包赔”针对养花人痛点,通过鲜花园艺行业重磅推出的养死包赔权益产品,让消费者在抖音电商放心买绿植。同时为扶持行业商家积极投入,抖音电商将从内容及销量等多维度考量,对优质商家给予奖励扶持,提升商家经营效率和消费者“云购花”的体验保障。
借助头部达人专场、商家自播和短视频内容,抖音电商鲜花园艺行业旨在通过本次活动,与云南鲜花产区完成持续的深度合作,并为后续的绿植、种业主产区提供打版案例。通过数字化手段,缩短鲜花流通与消费链路的同时,激活区域产业带好货,让区域好花在“云端”走进消费者视野。
12月13日至12月22日,来“抖in花样生活·云上花开季”,感受彩云之南的花海盛宴!
