2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年，全社会都在努力跑好全面建成小康社会的“最后一公里”。然而此刻我们正在面对新冠肺炎疫情带来的严峻挑战，农产品流通、销售受到极大限制，农民辛苦耕作出的农产物面临滞销的困境。农业生产和经营是不少贫困家庭的主要收入来源，错过了春耕时节，将严重影响这些家庭的脱贫。
为支持疫情影响下生鲜农产品“保稳供应”，战“疫”战”贫”皆不误。快手第一时间推出“全民战疫，携‘手’助农” 活动，从多个层面帮助农户和企业销售产品，让消费更有温度，促进农业稳定可持续产销。
3月3日开始，来自河北、广西、山东、河南、新疆、陕西、辽宁等多个地区的11位副县长、县领导，在快手披挂上阵，加入直播带货的大军，通过各种方式推销当地农产品，获得快手上百万老铁们的围观点赞。
据了解，此次活动是快手#携手助农#活动的第三期，主题为 “百城县长 直播助力”。本次活动在国家广播电视总局网络司的指导下，由快手电商和快手扶贫共同发起。快手邀请了来自全国各省地区的11位副县长、县领导及多位快手电商大V，在3月3日至3月10日每天下午和晚上的黄金时段进行直播，并在3月8日晚8点至9点期间，联动9位县长同时上线，展开多链路直播。
同时，快手端内上线“百城县长 直播助农”活动专区。活动期间，快手将对应每位县长匹配“爱美食的猫妹妹”、“诺爸一点点学厨艺”、“李宣卓”、“龙团胜雪”、“彩云海鲜”、“老狗”、“二子爷”、“巧姐姐”等诸多千万粉丝量级以上的爱心主播进行连麦互动，同时还提供流量支持，助力滞销生鲜农产品销售。
11个县，11位县长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场，吸引了超过2100万人观看。活动累计销售数百吨果蔬生鲜产品，同步销售了泡椒、蜂蜜、咸鸭蛋、糍粑等超过20多种因疫情而滞销的农副产品，带动各地个体农户销售近百万单鲜农产，累计销售额突破2000多万元。
在3月4号晚间的直播活动中，乐业县副县长曹文飞直播连麦“诺爸一点点学厨艺”，仅半个小时就销售20多吨当地沃柑。3月5日晚间，商河县常务副县长陈晓东在直播环节连麦快手达人“猫妹妹爱美食”，在38秒内卖出4万支特产扶郎花。快手用户“西双版纳阿浪”、“榴莲哥”等农户，活动期间单人助农销售额超过百万。
此次活动内容丰富、形式多样，11位县长为助销当地农产品、推广品牌，各展其能、各显其艺：除匹配电商大V连麦县长进行直播销售外，快手还尝试组织了县长联动县长、县长与扶贫第一书记、县长与快手幸福乡村带头人进行连麦互动。根据各地特色的不同，直播环节还融入歌舞、朗诵、现场制作特色农产、展示当地农产品生产车间等环节。
其中，3月8日晚间9县县长在快手上展开的多链路直播最为精彩，观看人数超过200万。县长们连麦“串门”，在线交流所在地区农业特色、产品销售心得及如何利用“短视频+直播”助销及推广当地品牌成为本次活动一大亮点
此次“百城县长 直播助力”活动受到11个县区政府的积极配合，很多县还专门为直播活动搭建快手直播间，并邀请电视台主播参与。其中3月3日晚间蒙阴县的单场直播，副县长王锦栋带领了人大主任、林业局领导、电商中心领导等5位县里主要领导参与直播。
在快手上，很多商品天然更适合用直播来展示，比如各种好吃的土特产，用户看见鲜活的果子从长在树上摘下来，再放到盘里，直至最终被主播亲口吃掉。全方面的场景展示会极大激发消费者的购买欲，短平快的直播方式，不仅在形式上弥补了传统推广的短板，减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也更加快速地打通了市场供需信息。
在传统零售和电商的消费过程中，消费者往往直奔“货”去，通过搜索达成购买行为。而在快手电商中，“人”不仅是基于买卖关系的消费者，更是基于社交而产生的粘性“用户”，卖家也从单纯的销售员，变成朋友一样的带货达人。这就是快手的“老铁经济”。此次县长们利用直播进行销售，突破了往日人们印象中严肃刻板的官员形象。这种反差带来的，不仅有更容易吸引网友关注的效果，同时也能让网友深切地感受到地方领导们的亲近与真诚，能够让大家愿意为滞销农产品的销售贡献自己的一份力。
一直以来，快手都在系统性地进行扶贫工作。目前，已经有超过2200万人从快手平台获得收入，有500多万人来自国家级贫困县。其中，国家级贫困县在快手卖货人数约115万人，年销售总额达到193亿。快手一直秉承平等、普惠、为普通人赋能的价值观，致力于以科技赋能乡村，以科技帮扶贫困地区。“短视频+直播”的社交电商业已成为消费扶贫的新途径。
薄薄的手机屏幕一头连着贫困地区，一头连着广阔市场。伴随着用户规模和影响力的扩大，短视频的价值也开始逐渐超越娱乐范畴，呈现出更加丰富多样的层次，从有趣变得有用。一个手机、一个应用就可以让乡村与全世界产生连接。“短视频+直播”不但是乡村用户卖货实现增收脱贫的“新农具”，还是基层干部问政办事的好工具。目前在快手上活跃着来自全国各省的基层政务人员八十余人。他们分布在各个乡村县域，尝试通过移动互联技术与区域产生连接。快手电商也在蓬勃发展，通过音视频技术和电商平台建设的完善，把更多物美价廉的优质生鲜产品、生活用品通过短视频和直播，带到消费者的面前。
（责任编辑：王蔚）
