梳理了2013年和大家交流的内容,结合这几年外部环境的一些变化,做一些大胆的预测。之所以大胆,是因为是因为知道大家都有很强的判断力,说错了不要紧,但必须把话说得直些、白些、绝对些,去掉修辞、遮掩和套话,好让大家更明白我的意思。
预测一:民生农产品的价格上浮和优质农产品的价格下降
农产品一直有两大分类,第一类民生农产品,如粮食,国家管控严格,第二类优质农产品,为提升生活品质需求,如地方农特产。
民生农产品的价格合理上浮是为了从根本上解决食品安全问题,但始终会保持一个合理稳妥地增速,这个比较好理解;优质农产品过去十几年的发展,过于依赖政府、企事业单位的福利和送礼,买者不吃,吃着不买,使得产品成为符号,价格水涨船高,但新一届政府力主改革,决心之大,看每天下马的高官就可以知道。所以此前浸润在这桶“蜂蜜“中的传统农企须尽快醒悟过来,回归到真正的市场化运作。价格必定回归。
预测二:线下农产品实体店关闭潮
一方面是因为“预测一”中提及的福利团购市场严重缩水(此前大部分的实体店主要是为了给福利团购市场做品牌支撑,否则单靠零售很难维持运营);一方面是因为电商的冲击,电商与电商之间的过热竞争,让价格突破了底线,直接让许多实体店关门大吉。
而我的判断是,大部分实体店没有O2O转型的基因。
预测三:传统农企和电商企业的大洗牌
这轮洗牌其实从2013年初就开始了,但因为市场前景不明了,很多企业还在苦撑,等待原来市场的复苏,所以企业不至于倒闭。到2014年,关闭或者转行的决策将比较明确。
对于电商来说,其中亦是一半火焰一半海水。成熟类目,如坚果干货、零食等,竞争过度激烈,1—2年来只有平台赚钱,商家只能赔本赚吆喝。据一位业内人士透露,天猫排名前十的零食卖家,盈利堪忧,明年将有不少企业退出或转行。生鲜电商行业模式不清晰,服务体系不完善,虽是蓝海,但推进缓慢。接下来几年,会按照品类一个接一个地成熟,而此种品类中必能成就品牌。
预测四:农业金融服务的进一步完善
关于农业金融服务,我看到了冰山一角,分享给大家。
今年余姚的一场大水,检验出了农业保险的重要性。我的一个朋友,几百亩稻田受灾严重,而以当地政府出资保费(政府出大头,企业出小头),第三方保险公司出保的农业保险,最后帮他拿到了一批可观的保费,挽回了部分损失。接下来,农业保险会进一步向养殖、水产等领域扩展应用,会进一步解放农业受自然的局限,让农民和农企更大胆地进行农业生产。
此外,国家对民营银行的紧箍咒开始放松,整个银行业将会充满竞争和生命力;而此前的农业对于银行业来说完全是鸡肋,因为有钱赚的行业多的是,银行根本看不上;而在未来,无论是对于国有银行还是民营银行来说,“三农”中的机会,将是一片蓝海。
虽然针对农业,究竟如何进行金融服务的模式还不清晰,但刚需就摆在那里。部分民营银行已经与有农业基础的系统进行金融合作,开发针对三农的金融产品。对农业金融感兴趣的朋友值得关注一下。
预测五:更多单品类农产品品牌的出现
对于大企业来说,投资农业无非两个方向:第一,以土地为核心的固定资产投资方向,可延伸度假房产、养老、休闲观光农业等等;第二,以品牌为核心的无形资产投资方向,打造样板产品和基地,进行上下游全产业链控制,包括境外投资等,其关键在于初步占据单品类的消费者心智。
笔者更看好第二个方向,因为这是真正帮助中国农业转型升级,走向世界的路径。以联想为代表的企业,跨界进入农业,必会引起许多大型企业的跟随,在水果、水产、海产等领域的各个单品类都有很大的机会。
预测六:新农人将成为热词,也会成为改变中国农业的最重要的一股力量,没有之一。
一个产业的改变,首先是这个产业内的人的改变。新农人是相对传统农人的一个概念,指带着创业理想投入农业,通过互联网等新技术、新思维推动农业转型升级的一批人。