社科院&阿里研究中心:2012年“涉农电商”报告

在浙江丽水遂昌县城区的5万常住人口中，集聚了超过1500家网店，年销售总额1.1亿元至1.2亿元。除乡镇农民外，遂昌的一些大学毕业生、下岗工人，甚至退休干部、职工，还有黄包车夫等都开起网店来。江苏沙集、浙江义乌淘宝村，类似的借助互联网致富的无数个村镇电商平台正在中国广大的农村乡镇市场涌现，农民网商群体正异军突起。

9月8日的第九届网商大会，中国社科院信息化研究中心与阿里巴巴集团研究中心联合发布“涉农电子商务研究报告”，首次公布农民网商和网店群体情况。数据显示，截至2011年12月底，全国农民网店（含县)总数为131万家，其中2011年新增68.28万家，超过半数；2011年淘宝全网农民网商（自然人）含县注册总数为171万人。

据悉，该调查采用电话随机抽样访问的方法，调查对象分为淘宝农村网店主（注册地址为农村地区）和非上网农民两部分。

越来越多农民开出网店 农产品网销潜力巨大

近3年来看，农民网商与网店总量规模不断扩大。数据显示，平均每家农民网店带动1.63位农民成为网商。2009年，注册地在农村（村镇级）的淘宝网店数为30.6万个，农民网商约45万；2010年，网店数增加至38万个，农民网商63万；而到了2011年，村镇级农民网店已有59万个，农民网商群体97万人。

调查显示，目前农村村镇电子商务交易总额（网购总额加网销总额）为209亿元，交易商品数量达到了1862万件。2009~2011年，农民网销和网购金额大幅增加，且销售额大于采购额，有利于农产品销售和推广，有利于农民增收。

目前，农村电商人均月收入集中在2000~5000元之间，而未上网农民收入集中在无收入和1500~2000元之间，说明农村电子商务已在改善民生方面发挥了实际作用。

报告同时也指出，尽管数据看上去不错，但对比《中国统计年鉴2010》，目前村镇农村电子商务交易总额，仅占实体交易总额（采购总额加销售总额）的0.07%，潜力巨大。

农民网店地域特征明显 生鲜农产品取得突破

农民网商地域特征明显：江苏的肉干和花卉占近1/4，而浙江坚果和肉类则超过50%，福建则是茶叶单品种就达到了66.2%；上海的工艺品、点心和巧克力等占到了40%多。农村电子商务交易结构反映了不同区域的农村产业竞争优势。

从网销情况看，浙江、广东、福建、江苏四省电子商务相对实体经济比重较大，在第二梯队中，湖南、江西、河北比重稍高。

按省网商和网店数量分析显示，江苏、浙江、广东、福建、上海、山东位居前列，占农民网商数量和农民网店数量超过半数，而西北等偏远地区则发展滞后。 在交易商品数量方面，浙江、广东、江苏、北京、福建和上海数量上处于领先位置。

调查显示，在电子商务平台交易金额品种靠前的农产品相对集中，如坚果炒货、茶叶、肉食、蜜饯糖果、点心及工艺品等排名前列。从年度交易品种变化上分析：2009、2010年坚果类交易最大，2011年茶叶则超过坚果类排行第一。

此外，蔬菜瓜果类、肉蛋禽类等包装、运输不便，在传统电子商务意义上来说属于不容易做成的产品种类，农民网商也已在此领域取得突破。

山东省嘉祥县黄垓乡村民孟宏伟通过淘宝接到了来自迪拜的千万元大订单，这个只在照片上见过“帆船酒店”的农村人，把村里养殖的500头奶牛、3000只绵羊漂洋过海卖到了迪拜。如今他已年销10万头活牛羊。 “没人相信农村里的活牛活羊也能用网络来卖，但我们的客户就是全部来源于网络。农村人如果用上互联网，收获的效益可能比城里人还多。”孟宏伟说。经过几年发展，黄垓乡周边近千家养殖场都加入了网上销售的队伍，牛羊运输与全国各地的300多个运输队达成合作，形成了一条农产品网销产业链。

返乡农民工成网商主体 淘宝成第一创业平台

返乡农民工带动了涉农电子商务发展。调查显示个体户、企业员工和专业技术人员是主要推动力量，占总数58 .3%，说明从事网络销售的大部分还是本身有一定的“闯世界”的经历或背景，在农村属于见过世面的人，真正在家务农转行做网络销售只占不到10%。这说明网销有助于农民工返乡就业，既减少城市压力，又解决农村空巢现象。

河南辉县上八里镇杨树庄的杜千里，2008年郑州大学MBA研究生毕业时正值金融危机肆虐，返乡后他利用一根网线，把太行山山区的野生药材、绿色杂粮、野生核桃、红枣、山楂等健康食品通过互联网销售出去，满足城里人对于天然绿色食品的需求，也帮助了贫困的乡亲们销售。2011年，杜千里的淘宝网店“山之孕土特产”网店销售收入达到150万元。

不过，农村电子商务主体从业人员的背景仍然是高中、大专背景，然后是初中毕业者，小学及以下，硕士及以上，所占比率只有2%左右，从业人员教育背景呈现典型的“枣核形”特征。

涉农电子商务具有较强自发性，农民自下而上自我改变命运，成为突出特点。有26.22%农民反映从事电子商务是为了尝试创业。涉农网销起步投资90%在1万以内，92.37%为家庭存款，解决农民工就业尤其是在家就业，电子商务是一个非常有效而又门槛不高的途径之一。

电子商务支撑服务业对农民电子商务影响巨大。近70%农村电子商务市场由淘宝占据，然后是拍拍、京东商城，农村信息平台份额最少。类似支付宝等第三方支付占据近6成市场份额；网上银行转帐其次，选择货到付款的也占有11%的比率，而传统邮局、银行转帐少之又少。近70%选择普通快递送货上门，还有20%多选择EMS快递。

农民网商需克服瓶颈

该报告同时指出，农民电商发展面临缺乏宽带等基础设施、物流配送落后、管理、学习机会少等问题。23.5%农民网商认为从事电子商务最大的因素是物流交通制约，其中宁夏、云南、湖南、新疆、安徽、山西、甘肃、贵州、黑龙江、青海等50%的被调查网商都反应物流问题制约。

被调查农村网店等级普遍不高，绝大部分没有到“钻”级，大部分在1、2、3星级，有20.94%农民网商反映提高销售量困难，20%的人认为缺少开店知识，另有13.92%反映不会设计网店，11.7%反映组织货源难。该报告因此建议“国家、社会或平台实行大规模的农民电子商务免费技术培训活动，以促使我国农村电子商务的发展。”